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SEO Performance Report: Häufige Fragen. Erstellt man einen SEO-Report in Excel? Bei einem aufgearbeiteten SEO-Bericht geht es eher darum, klare Schwerpunkte herauszuarbeiten und die Schwächen und Stärken im SEO Ranking zu analysieren. Deswegen werden aus unserer Erfahrung die meisten SEO-Reports eher in Power Point präsentiert. In Excel erarbeitet man allerdings seine Keywords im Rahmen der Keyword-Recherche. Wie sieht eine Vorlage für ein SEO-Bericht aus? Eine Vorlage für ein SEO-Bericht kann sehr unterschiedlich gestaltet sein. Etwa in Form eines Dashboards über Google Data Studio. Oder in Form einer Präsentation im Rahmen eines SEO-Konzeptes. Entscheidend ist, dass die Verantwortlichen wissen, was ihre SEO-Ziele sind und die Auswertung auch verstehen, also konkrete Handlungen daraus ableiten können.
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Die Kosten bleiben aber in jedem Fall gleich. Da in der Regel der oder die Zuständige für SEO nicht zum Top-Management gehört, dennoch aber Ressourcen aus unterschiedlichen Abteilungen koordinieren soll, ist ein SEO-Reporting an das Top-Management unumgänglich. Dieses Reporting muss sowohl die Entwicklungen der wichtigsten Kennzahlen zu den wesentlichsten Unternehmensbereichen aufzeigen als auch den aktuellen Arbeitsstand wiedergeben. Reports, die ausschließlich Zahlen beinhalten, ohne auf die umgesetzten sowie geplanten Maßnahmen zu referenzieren, sind kaum handlungsorientiert. Form und Frequenz. Jedes Reporting sollte an seine Zielgruppe angepasst und handlungsorientiert aufgebaut sein. Im operativen Geschäft empfiehlt es sich, Dashboards und Reports in den jeweiligen Tools anzulegen und toolübergreifend mithilfe von zumindest semiautomatisierten Excel-Reports zu arbeiten. Für Kollegen, die bei speziellen Fragestellungen unterstützen oder eigenen Zielgrößen für die SEO-Erfolgsbewertung ihrer Arbeit benötigen, sollte man einen einfach zu lesenden regelmäßigen und kurz kommentierten E-Mail-Report erstellen.

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